最大销售收益定价

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《西方经济学大辞典》第347页（449字）

50年代末鲍莫尔(W．J．Baumol)建立的一个寡头定价模式，保证以在最低限度利润条件下最大化销售收益为目标，而非以最大利润为目标。

他认为许多企业希望增加销售额，是因为销售额降低可能造成银行借款困难，促使消费者不买或少买丧失名声的产品，或失去批发商和代理商等等，对企业不利；而当销售额扩大时，意味着企业规模扩大，一般认为就有利润可获。

企业理论表明，在利润最大化以后继续增加产量(或销售量)必将减少利润。鲍莫尔主张最大化销售量，但也追求最低限度利润，即起码的目标利润。如图中P^*和Q^*为利润最大时的价格和产量。企业若只追求最大总收益，则价格和产量应为P₁和Q₁，总收益为R₁。企业若只想有一个最低限度的利润(假设为π)，那就应该生产Q₂，定价P₂。此时的Q₂就是能保证企业获得最低限度利润π的最大产量，相应的总收益为R₂。这就是鲍莫尔模式的基本点。