出处：按学科分类—经济 广东人民出版社《国际经济贸易惯例辞典》第352页（181字）
企业由于各种因素在市场中其产品所占的份额不断上升，对现有的“领导者”的地位已构成威胁，我们称这类企业为市场“挑战者”。
这类企业对原有的战略必须加以调整，制订新的经营战略，力争向“领导者”地位过渡。企业选择市场挑战者战略在诸多因素方面与“领导者”战略中的因素相类似，或在某些方面实质上已经超过了前者。