按产品生命周期扩展的策略

出处:按学科分类—经济 广东人民出版社《国际经济贸易惯例辞典》第436页(381字)

跨国公司在国外地区的投资和贸易是随着它的产品生命周期的各个不同阶段而逐步扩展的。

美国哈佛大学教授维农认为跨国公司产品在国际市场上的扩展要经历投入、成长、成熟、衰退四个阶段。少数在技术上领先的国家,首先推出新产品,独占海外市场,这时起决定作用的是新技术、新产品的优势,厂商关心产品的设计及其性能,并非成本大小,跨国公司在国外只进行小额投资。成长期生产量和销售量猛增,产品成本降低,跨国公司到工业发达国家设厂生产,起决定作用的是企业在工业发达国家中的经营能力。成熟期生产程序标准化,在国外集中投资,进行大规模生产,为了进一步降低成本,需要到发展中国家寻找生产基地。衰退期发展中国家成为生产的主要基地,将产品运回本国或向其他工业国家出口,在生命周期末期,跨国公司在海外就不再进行投资,或把资金投入新的部门。

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