营销组合

出处：按学科分类—经济 中南工业大学出版社《企业文化辞典》第421页（322字）

指企业在激烈的竞争中，把企业内所有可以控制的因素进行最佳组合和运用，以实现目标市场。

具体地说，是指企业营销人员运用系统论的原理，根据外部的市场环境，把企业的全部可控因素进行最优化组合，以期各种因素相互配合，相互支持或发生综合优化作用，战胜竞争对手，实现目标市场。企业的可控因素有：(1)产品，包括产品质量、外观、规格、式样、包装、服务退货等；(2)价格，包括目标价格、折扣、让价、付款期、信用条件等；(3)分销，包括渠道区域、仓储、运输等；(4)促销，包括广告、人员推销等。营销组合是现代市场学的中心内容，是企业对付竞争对手最强有力的手段。

能否巧妙地运用，关系到市场营销成败，企业生存与发展。