F004982　市场营销原理与实务

出处：按学科分类—综合性图书 湖北人民出版社《中国图书大辞典：1949-1992第3册经济》第572页（499字）

单锦元主编。新疆人民出版社1992年9月版。30万字。从中国的国情出发，适应社会主义市场经济的发展，在研究国内外市场营销理论与实践发展的新成果的基础上，提出“概论－策略－管理”市场营销学的新体系，并按这一体系，展开论述。共3篇21章。第一篇对市场、市场类型、市场供求、消费者心理与购买行为、竞争与市场发展等市场营销学的基本问题从理论上展开论述，建立本书的基本概念与相应的基本原理系统，对社会主义市场体系的完整内涵作了分析。并在分析资本主义企业管理观念演变的基础上，结合中国的企业市场营销实践和社会主义的本质特征，指出中国社会主义营销观念应包括全面的市场观念、全面的效益观念和全面的竞争观念这三个基本点。第二篇从市场细分与目标市场的概念、划分和选择标准等问题的阐述开始，对企业市场营销的可控因素——产品、定价、分销与促销策略展开分析，把定性分析与定量分析相结合。第三篇具体讨论市场调查，市场预测，营销决策和市场营销的计划、组织、控制以及价格与渠道管理，产品管理，促销管理，经济合同管理，营销谈判，国际市场营销业务控制等市场营销的实务，具有可操作性。