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广告学

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:27:10

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1063页(529字)

指研究广告理论、方法及其应用的科学。

是一门综合性学科,其知识体系涉及到经济学、社会学、文化学、新闻学、市场学、管理学、信息学、传播学、统计学、心理学、行为科学、法学、美学等学科。广告学以广告的产生、发展和应用为研究领域;以广告和社会经济发展的相互关系和变化规律为研究对象;以揭示广告功能,探讨以最少的广告费用,利用最有效的广告媒体取得最大社会经济效益的途径为主要任务。

研究内容主要有:(1)广告的作用及应用范围。包括广告的定义、原理、功能和广告心理;(2)广告设计。包括广告程序、广告调查、广告策划、广告传递媒体、广告制作、广告文稿等;(3)广告管理。包括广告经营及组织、广告道德和广告法规等;(4)广告经济效益的研究。包括广告计划、广告预算和广告效果的测定等。现代广告学依据不同的研究目的和侧重点,已形成由许多分支组成的学科体系,这一体系主要有:①理论原理体系,是综合研究广告基础理论,如基础广告学、广告原理学等;②专业应用体系,是研究广告的具体应用和策略,如实用广告学、广告设计、广告艺术、广告策划等;③职能细分化体系,是研究广告的功能及管理,形成广告行为学、广告心理学、广告管理学和广告法学等分支学科。

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