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广告修辞

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:37:03

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1070页(854字)

指广告语言的修辞技巧和手法。

主要有如下13种:(1)夸张。即对产品的某一功用加以夸大,但没有弄虚作假之意,如“有路必有车,有车必有丰田车”;(2)比喻。即用美妙的事物来比喻商品,引起人们丰富的联想,如“布朗面包质地细腻得象刚刚浇了奶油的铃薯”;(3)反问。即用疑问的形式来表达自己确定的意思,以引起人们的注意,如空调机广告“为什么还要苦熬又一个夏天呢?让空调机使你保持凉爽吧!”;(4)引用。

即在广告中夹插先人的文或成语,如牙膏广告“芳草、芳草,天涯何处无芳草”;挂锁广告“一夫当关,万夫莫开”;(5)换字。即把引用的诗文或成语换去其中一字或几字重新组合,赋予全新的含义,如钢笔广告“一写钟情”;(6)重复。

即重复出现关键词语以强化和巩固广告印象,如“金星电视机,精心设计、精心生产、精心筛选、精心测试、金星精心”;(7)对仗。即用一对字数相等、结构相同的语句来表达相同、相关或相反的意思,结构匀称、词类相当,读时悦耳动听、易读易记,如手表广告“健儿进军奥运会,海欧飞往洛杉机”;(8)回环。即运用语序回环往复的巧妙配合,使广告语上递下接、结构紧凑,起到强化商品牌名的作用,如“英雄金笔,笔中英雄”;“白云(冰箱)天下友,天下有白云”;(9)排比。即用两个以上结构相似的并列语句,把相关的意思连续说出来,内容高度概括,使人一望而知,如一种设计期刊的广告“企业家的良友、设计家的伙伴、生产的向导、消费的指南”;(10)典雅。采用高雅优美的广告语来提高商品的名贵感,如收录机广告“一曲歌来一片情”;化妆品广告“以最美的姿容走过岁月”;(11)幽默。即用幽默感来打动顾客或用户,如打字机广告“不打不相识”;电风扇广告“天仙牌,吹出来的名牌”;(12)通俗。

即用俗语或歇后语作广告词,如皮鞋广告“天下第一厚皮”;通便丸广告“大便不通,心事重重,大便一通,百事轻松”;(13)拟人。即把商品人格化,使人感到亲切生动,如电饭锅广告“我是一个煮饭婆,家家户户都用我”。

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