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媒体策略

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:39:48

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1071页(440字)

指选择媒体的原则。

在实施广告的过程中,合理选择和运用媒体十分重要。选择广告媒体有3个方面的含义:一是将确定的广告信息传递给特定的买主或目标市场,应选择哪一类媒体做广告适合广告的传播渠道;二是在这类媒体中,选定哪一种媒体才能使广告受众易于接触和乐于接受;三是在什么时机刊播广告才能获得最佳的效果。

广告媒体最理想的选择原则是要能达到“广、快、准、廉”的目的。“广”是信息传播范围或覆盖面广、影响大;“快”是信息传播及时;“准”是能对准目标市场的需求者,所选择的媒体正好是广告对象经常接触并喜闻乐见的;“廉”是在几种媒体的对比之下,这种媒体费用最省而效果最佳。要达到上述目的,通常要考虑以下几个因素:(1)工商企业的经济组织形式;(2)所宣传的产品、劳务的性质和特征;(3)消费者或用户接触媒体的心理和习惯;(4)目标市场的范围和媒体传播信息的广度;(5)媒体的影响程度或信息传播量度;(6)市场需求时间性与广告媒体时效性的对应关系等。

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