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广告目标

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:54:22

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1084页(295字)

指各种经济广告的直接目的。

各种经济广告都有一个最终目的和直接目的,最终目的都是为了推销商品或劳务,取得利润,但直接目的则不同,是依照内容所先要达到的目的。经济广告的直接目标主要有3种:(1)以推销商品为目标。即用广告直接推介商品、刺激需求、加深记忆、促进购买;(2)以建立商誉为目标。即不直接介绍商品,而是宣传企业信誉,介绍企业宗旨、历史和成就,以增强企业形象,沟通企业与社会公众的关系;(3)以树立观念为目标。

即不直接介绍商品和宣传企业商誉,而是通过反复广告,树立或改变一种消费观念,从而树立或改变一个企业或一种产品在消费者心目中的形象。

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