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广告策略

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:55:18

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1085页(335字)

又称“广告信息传播策略”,是在广告信息传播活动中所采取的方式和方法,是实现广告目标的手段。

广告策略有以下几类:(1)配合产品策略。如市场渗透策略、市场扩展策略;(2)配合产品寿命周期策略。如引入期广告策略、成长期广告策略、成熟期广告策略、衰退期广告策略;(3)配合市场营销时间要求策略。如固定时间策略和非固定时间策略;(4)配合市场目标策略。

如无差别市场广告策略、差别市场广告策略、集中市场广告策略、广告定位策略;(5)配合市场地点营销策略。如媒体策略、表现策略、促销策略等。

广告策略与企业策略、市场营销策略,尤其是促进销售策略密切相关,综合起来则构成一个广告信息传播的策略体系,上述类别分别是这个体系的子体系和子因素。

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