市场营销战略

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第505页（665字）

企业为了谋求长期稳定的发展，对市场营销活动制定的较长时间内的全局性的行动总方案。市场营销战略是在对外部环境和内部条件分析研究的基础上制定的，其目的是使企业站在战略的高度，开阔视野，避免出现营销近视，以掌握企业未来命运。

市场营销战略具有以下特点：(1)全局性，即它是对企业市场营销活动全局和带有全局性的问题所做的谋划和对策；(2)长期性，它以企业的长远利益为目标；(3)系统性，即市场营销战略是一个系统，包括战略思想、战略目标、战略方针、战略计划、战略措施等内容；(4)竞争性，即战略目标的确定要有相当的高度，在同行中有竞争力；(5)风险性，即战略在制定时要靠领导人的知识、经验、判断力等，对外界环境的变化不一定能准确把握，因而带有一定的风险性。

市场营销战略包括以下几个方面的内容：(1)战略任务，即在一定的范围内，营销活动的对象、经营范围和预期要达到的目的；(2)战略目标，即企业在较长时期内预期达到的目标成果；(3)战略重点，对企业实现战略目标具有决定意义的工作、措施和环节；(4)战略措施，为实现战略目标而采取的长期的重大的对策和措施；(5)战略步骤，即实现战略目标的时间安排。

按照市场营销战略的内容，一般可分为市场选择战略、市场竞争战略和市场发展战略。市场营销战略关系到企业的长远利益及其成败，企业高层领导者应集中精力搞好。