市场营销组织

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第504页（597字）

指企业中负责全部营销活动，并从总体上进行平衡协调的有机结合体，是关系企业全局的一个重要部门。

市场营销组织的功能包括三个方面：(1)计划功能，即在该组织领导直接参与下制定出企业的经营计划，包括确定企业的经营方向、经营规模、经营方式、经营目标以及企业发展的战略与策略等；(2)销售功能，即该组织要搞好产品销售，同时要做好销售人员的选拔与培训，销售渠道的选择与调查，促销工作的组合运用，销售预算的设计等工作；(3)服务功能，即该组织要为消费者提供良好的服务。现代企业的营销组织是从简单的销售单位演变而来的，并随着企业的发展与市场条件的变化而不断发展变化。

市场营销组织的基本形式有四种：(1)功能式组织，即根据市场营销组织需要完成的工作或职能来设立各种机构；(2)产品式组织，即根据产品的不同设计不同的组织机构来负责不同产品的销售；(3)地区式组织，是根据用户的分布区域来设置组织机构的一种市场营销组织形式；(4)市场式组织，即根据本企业产品所销售的市场(顾客)的差异来设置不同的市场营销组织，负责不同购买者类型的营销业务。

企业应根据自己的规模、产品特点和市场特点来选择自己企业所应采取的营销组织形式。