出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第516页（193字）
消费品本身及其包装物上所使用的色彩及色彩的浓淡。消费品色调直接影响其在市场上的销售情况，如儿童服装的色调如果都是灰、蓝、黑等，则会造成滞销。在通常情况下，暖色调表示兴奋、快乐、活泼等情感，而寒色调则表示庄重、忧郁、悲哀等情感。生产者应摸清不同消费者群的心理、社会历史及民族习俗，以便使产品色调适应不同的消费者的需要，从而提高产品竞争力。