品牌

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第522页（970字）

一种商品(或服务)的名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。品牌的组成要素包括：(1)品牌名称，是品牌中可以被发出声来、用语言称呼的部分。(2)品牌标记，是品牌中可以识别但不能发出声来的部分，通常是一些符号、字母、图案或色彩等。(3)商标，是品牌的一部分或整个品牌，它受到法律的保护。(4)厂牌，是企业的名称，又称字号。

品牌是商品的一个重要组成部分，它对消费者和制造商发挥着重要作用。利用品牌可以识别不同制造者或销售者的产品，既方便了消费者购买，也可以使销售者容易发现并处理一些问题，简化了交易手续。好的品牌有助于建立良好的企业形象和声誉，品牌反映了企业的精神与形象，好的品牌可以在顾客心目中树立良好的企业形象，可以提高产品的价值，增强市场竞争力；品牌有助于建立稳定的顾客群，吸引重要的和有利于公司的顾客；品牌还有助于销售者细分市场，增加市场份额，扩大市场占有率。

美国管理学专家菲利普·科特勒(Philip Kotler)认为，品牌从本质上说是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，品牌传达了质量的保证。一个品牌能表达出六层意思：(1)属性，一个品牌首先给人带来特定的属性。(2)利益，一个品牌不仅仅限于一组属性，而且属性需要转换成功能和情感利益。(3)价值，品牌还体现了制造商的某些价值感。(4)文化，品牌可以附加和象征了一定的文化。(5)个性，品牌还代表了一定的个性。(6)使用者，品牌还体现了购买或使用这种商品的是哪一种消费者。品牌的挑战是要深度地开发品牌的意义。一个品牌最持久的含义应是它的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础。

品牌设计是一项要求很高的工作，它具有较强的艺术性与技术。品牌的设计原则包括：(1)简单明了，便于识别、记忆，为消费者认可和接受。(2)要适合消费者的要求，适合消费者的喜爱，能激发消费者的购买欲望。(3)创意新颖，美观大方，能够给人美的享受。(4)要适应国际市场要求，便于产品打入国际市场。