消费者能力差异

出处：按学科分类—经济经济科学出版社《消费经济学大辞典》第235页（262字）

消费者能力、才干方面存在的区别。

消费者由于其生活的环境、家庭影响、受教育的程度等不同，形成了能力上的差别，有的能力强，有的则能力弱。这种能力上的差异表现在消费购买决策中，能力强的消费者一般比较有主见，能迅速独立地做出决策；而能力弱的消费者则缺少主见，犹豫不决，甚至对自己做出的消费决策也存有很多遗憾。从生产者角度讲，研究消费者的能力差异，在广告宣传和推销中，就要采取不同的策略，从而达到扩大销售量的目的。