出处：按学科分类—文体、科学、教育 四川大学出版社《新闻传播手册》第130页（268字）
指新闻媒体预期争取的受众群体，也就是读者、听众、观众以及网民等媒介内容的服务对象。由于环境的变化，市场的竞争与多样化导致媒介出现分众趋势，“普天之下莫非王土”式的以天下万众为己任的媒体已经越来越少，目前绝大多数媒介只能瞄准一个相对较小的受众范围、领域或层面。此时，如何圈定自己的受众目标，就至关重要。
目标受众对于媒介营销来说，不仅是内容的消费者，也是广告的最终消费者。广告主深知如果无法得到目标受众，世界上最优秀的广告也等于是做无用功。