《传播学概论》

出处：按学科分类—社会科学总论 河北人民出版社《哲学社会科学名人名著辞典》第951页（943字）

韦尔伯·施拉姆着。美国大众传播学的经典着作之一，1973年初版，1982年修订。本书用通俗的语言系统全面地介绍美国传播学的研究成果，被称为传播学的入门书。本书作者认为，传播过程就是人类通过共享信息建立相互联系的过程，也就是社会交往的基本过程。信息传播方式的重大变化，总是伴随着巨大的社会变革。本书作者将传播政治经济和社会功能，概括为社会监视、管理、指导和娱乐四个方面。本书从年龄、性别、教育程度等多种角度详细分析了传播对象的组成及其接受信息的特点，但没有谈及传播对象的社会经济地位及其基本社会态度对于信息选择的重要影响。在大众媒介的社会控制这个敏感问题上，作者的态度是坦率的。他承认，尽管世界各国都声称保证本国人民享有思想自由，但各国也都在不同程度上对大众传播媒介施加控制。他对西方传播媒介宣扬暴力、毒害儿童、败坏道德的内容表示不满，并怀疑商业性的西方媒介能否真正实行“道德自律”。因此他主张传播媒介要对社会整体利益负责，暗示应加强社会对传播媒介的控制。本书概要地评介了有关传播效果的各种研究模式，并提出了所谓“交易论”的新模式，即把传播过程看作是一种由相对平等的双方进行的类似商业、外交或法律行为的活动，这种活动由被作者称为“传播契约”的不成文的规则来支配。理想的“交易”将使双方各有所得，即通过分享信息，更接近于相互了解。本书全面阐述了大众媒介的社会效果，指出现代大众媒介大大改变了个人生活时间的支配，向公众提供了大部分关于周围世界的知识，深刻影响了人的社会化过程。作者分析了大众媒介对政治生活和舆论的作用，认为媒介虽不能十分有效地告诉人们应怎样思考，却能成功地告诉人们思考什么，具有“安排议程”的作用。本书关于大众媒介对经济和社会发展的作用的论述是值得注意的。60年代以来，作者曾以很大精力研究了大众媒介在发展中国家现代化过程中的作用。作者认识到，第三世界国家不能照搬西方的发展模式，而应当选择适合本国国情的发展道路。大众媒介只有在与其他社会经济改革相配合的情况下，才能发挥自己的作用。作者预言，正在到来的信息技术革命，将给人类社会带来深刻的变化。本书作者韦尔伯·施拉姆(1907－ 旧译宣伟伯)，是美国大众传播学的奠基人之一。