市场学

出处：按学科分类—经济 山东人民出版社《简明经济百科辞典》第935页（827字）

建立在经济学、行为科学、现代管理学等科学理论的基础上，对市场营销活动进行研究的应用学科。

所谓市场营销，是指通过市场交易满足消费者需要的综合性经营销售活动过程。由于消费者是市场营销活动的中心和主体，所以，市场学以消费者为主要的研究对象。

市场学是在资本主义生产日益集中、技术加速发展和产销矛盾尖锐化的条件下产生的，是在社会化大生产的商品经济及商业经营活动中逐步形成和发展起来的。作为一门独立的学科，它19世纪末出现于美国。

1902年，美国的密执安大学、加州大学等正式开设了市场学课程。1912年，美国哈佛大学的赫杰持齐写出了第一本《市场学》教材。

当时，这一学科还处于比较幼稚的阶段，研究的内容只是广告和商业网点方面的，没有引起社会的广泛重视，但是却突破了不重视流通理论研究的局面。30年代前后，社会上开始关心市场学的发展和研究，市场学由大学课堂走向商品流通的实践，并出现了有组织的研究活动。

第二次世界大战以后，随着资本主义经济的发展，市场学也得到了迅速发展。

目前，市场学已经成为一门与经济学、心理学、社会学、经济计量学等密切结合的边缘学科，并产生出了消费心理学、广告学、广告心理学、市场管理学等许多分支学科。在国际上已经成为培养企业经理的必修课程，并被广泛用于政府和企业的决策活动。

市场学的理论体系是由市场营销观念、市场营销管理和市场营销组合三方面构成的。

市场学的研究内容也主要从这三个方面展开。目前，我国市场学研究已经突破了引进、介绍西方市场学阶段，许多经济学家和实际工作者正在努力探索怎样在国家计划指导下，合理组织企业的整体活动，把满足消费者和用户需要的产品和劳务，通过市场交换，从生产领域转移到消费领域，以便更好地满足整个社会日益增长的物质文化需求等重大问题，为创立有中国特色的社会主义市场学开拓道路。