人口环境

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第301页（467字）

影响企业营销活动的宏观环境之一。

主要指人口统计要素如人口的规模、人口的构成、人口在地区间的流动、人口的增长速度等。由于市场是由具有购买欲望和购买能力的人(消费者)组成的，因此企业在进行市场营销时不可避免地要考虑人口这一基本要素，即要调查人口环境。

人口规模的大小影响着商品和服务的市场容量。人口数量越多，对商品特别是生活必需品及服务的需要越大，市场压力也相对增大。

人口构成又可细分为年龄构成、性别构成、种族构成、民族构成、地区构成、社会构成、职业构成、教育水平构成等等。这些因素的不同往往会引起消费者需求和购买行为的差异，从而影响企业的营销活动。

人口在地区间流动时，人口流入地区，商品和服务的需求会增加，市场竞争将加剧；人口流出地区，商品和服务的需求量会减少。而且人口在地区间流动时，往往同时会形成新的居住地区构成特点，从而影响消费需求的结构，也影响企业商业网点的设置、销售渠道的选择及服务方式的改变。人口的增长速度会影响未来市场的规模。人口增长速度越快，意味着市场规模及需要将要扩大。