产品组合

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第313页（421字）

企业生产经营的全部产品的有机结合方式。

产品组合包括产品的广度、深度和关联性三个基本因素。产品组合的广度是指一个企业生产经营的产品系列的数目。产品系列也叫产品线，是具有相同的使用功能，而规格型号不同的一组类似的产品项目。

产品组合的深度是指在各个产品系列中，不同规格产品项目数。

产品项目是同一产品系列中的价格、型号等属性有别的不同产品。产品组合的关联性是指各个产品系列之间，在最终用途、生产条件、分配渠道或其它方面的相关程度。

产品组合的广度、深度和关联性如下图所示。产品项目数为12；产品广度为4；产品组合的深度为(12÷4)=3。

从该企业的4个产品系列看，都是家用电器产品，是关联性较强的产品组合。产品组合通常要受企业所拥有的资源条件的限制，受市场需求情况的限制和受竞争条件的限制。

因此，企业对其产品系列的广度、深度和关联性的决策要有多种选择。