广告心理学

出处：按学科分类—社会科学总论 山东人民出版社《行为科学辞典》第41页（403字）

研究广告接受者心理活动规律的学科。

主要研究怎样通过各种传播手段，让消费者了解有关商品的信息，从而使广告发挥最佳宣传效果。广告心理学作为心理学的一门独立的分支学科，起源于19世纪末期。第一次世界大战后，随着经济的复苏，西方各国纷纷成立了商业心理学和广告心理学的研究机构，着重研究推销、广告和产品设计等问题。

第二次世界大战后，许多企业从注重产品的生产能力转向促进产品的销售能力，加强对现实消费者和潜在消费者的心理活动规律的研究，并开始运用行为科学理论和电子计算机等手段，使广告心理学的研究发展到一个新的阶段。广告心理学研究的主要内容包括：怎样使广告更加引人注目，便于人们理解、接受、记忆；广告的表现形式。广告心理学十分重视研究各种消费者的心理，诱发消费者的感情，引起消费者的购买欲望，促使消费者购买。

近年来，随着我国经济的发展，广告心理学的研究已开始受到重视。