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广告心理学

出处:按学科分类—社会科学总论 山东人民出版社《行为科学辞典》第41页(403字)

研究广告接受者心理活动规律的学科。

主要研究怎样通过各种传播手段,让消费者了解有关商品的信息,从而使广告发挥最佳宣传效果。广告心理学作为心理学的一门独立的分支学科,起源于19世纪末期。第一次世界大战后,随着经济的复苏,西方各国纷纷成立了商业心理学和广告心理学的研究机构,着重研究推销、广告和产品设计等问题。

第二次世界大战后,许多企业从注重产品的生产能力转向促进产品的销售能力,加强对现实消费者和潜在消费者的心理活动规律的研究,并开始运用行为科学理论和电子计算机等手段,使广告心理学的研究发展到一个新的阶段。广告心理学研究的主要内容包括:怎样使广告更加引人注目,便于人们理解、接受、记忆;广告的表现形式。广告心理学十分重视研究各种消费者的心理,诱发消费者的感情,引起消费者的购买欲望,促使消费者购买。

近年来,随着我国经济的发展,广告心理学的研究已开始受到重视。

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