市场学

出处：按学科分类—经济 中国财政经济出版社《中国物资管理辞典》第60页（412字）

亦称“销售学”、“营销学”。

研究市场商品和劳务供求的形成和发展以及营销活动的学科。本世纪初出现于美国，1912年出版第一本教材，并逐渐传播到西欧和日本。最近30多年以来，该学科在西方发展迅速。70年代末我国引进这一学科，其后提出应结合我国国情，建立社会主义市场学。

该学科的主要内容，有人概括为四个主要方面，即所谓市场的“4P”：一是产品(Product)，二是地点(Place)，三是价格(Price)，四是推销(Promotion)。西方学者主要是从如何适应市场竞争环境以及满足消费者需要的角度，对上述四方面进行研究，以此为基础来确定企业的经营战略与策略，制定企业的计划，以扩大商品或劳务的销售，实现最大利润的目标。在我国经济体制改革过程中，要培育和发展生产资料市场，因此，以马克思主义经济理论为指导，建立具有中国特色的生产资料市场学，不仅具有理论意义，而且具有实际价值。