市场营销

出处：按学科分类—经济 中国财政经济出版社《中国物资管理辞典》第131页（398字）

企业通过商品交易满足用户需求的综合性经营销售活动。

它是市场销售活动发展的一个崭新阶段。其宗旨是以满足用户需求为中心，全心全意为用户服务，向用户提供满意的产品和劳务。其基本业务有：(1)产品策略的制定与执行，根据用户需要进行产品设计和生产，使产品确有销路；(2)价格策略的制定与执行，使产品价格既能吸引用户，又能为企业带来必要的利润，(3)销售渠道策略的制定与执行，恰当选择产品销售渠道，便利购销活动；(4)促销策略的制定与执行，加强市场信息的双向沟通，促进销售。这四项策略的有机配合，称为市场营销组合。

社会主义物资企业的市场营销以满足社会需要和企业长远利益为目的，不过分注重短期利润的大小，不斤斤计较每一次交易活动的得失。市场营销在整个企业活动中占有主导地位，是企业经营活动的核心。

它要求企业各部门协调一致，相互支持，共同努力完成企业的经营目标。