无差异销售策略

出处：按学科分类—经济 中国财政经济出版社《中国物资管理辞典》第142页（362字）

亦称“无差异市场策略”、”无选择性营销策略”。

它是目标市场营销策略的一种。企业以整体市场为目标市场，提供一种产品并制定一套营销组合策略来满足大多数用户的共同需求。适于采用这种策略的产品，其用户的需求大致相同的，其间的差异性很小以至于不必考虑。无差异销售策略的优点是：(1)产品可大批量生产、储存和运输，能大幅度降低成本；(2)不需要进行市场细分化，使市场营销活动简化并节省大量的市场调研费、广告宣传费及其他营销费用。

无差异销售策略的缺点是：(1)适用范围较小，只适于某些市场短缺产品、需求差异性较小的产品以及某些处于投入期产品的营销。(2)会加剧整体市场上的竞争，使细分市场的需求得不到充分满足。随着买方市场的扩大，消费需求的异质性日益明显，无差异销售策略的缺点将更加突出。