商标

出处：按学科分类—经济 中国财政经济出版社《中国物资管理辞典》第164页（464字）

工商企业在其经营的商品上所使用的一种标记。

它代表商品的质量和信誉，直接影响到商品的销售能力，同企业的发展关系极大。商标通常用文字、图案、符号等注明在商品、商品包装、招牌、广告上面。企业商标经注册后，取得专用权。中国在北宋时期，已有较完整的商标，如山东济南的刘家针铺，在其制造的细针包装上印有白兔图形，并注有“兔儿为记”的字样。随着商品生产的发展，商标的使用日益广泛，成为广告宣传，倾销商品，争夺市场的工具。在现代国际经济生活中，商标不仅是识别企业产品的标志，成为代表企业信誉的竞争手段，而且是一种为企业所有，可以转让买卖的工业产权，受到各国法律的保护。商标的类别：按其构成分为文字商标、图案商标、符号商标和组合商标；按其作用分为营业商标、商品商标、等级商标；按其使用者分为制造商标、商业商标、证明商标。商标设计要符合商标法的有关规定；造型要美观、新颖、大方，能给人们留下深刻的印象；商标的内容要高度概括、综合反映企业和产品的特征，文字应简洁、通俗、易读、易记、易理解并造成联想。