广告策略

出处：按学科分类—经济 中国财政经济出版社《中国物资管理辞典》第211页（330字）

企业在广告活动中，为取得更大的广告效果而运用的手段和方法。

常用的广告策略包括：(1)广告媒体策略，即广告媒体的选择。(2)广告产品策略。

根据所宣传的产品特点，决定引导消费和刺激需求的方法。如产品生命周期策略，产品定位策略，新产品开发策略，产品包装和商标形象策略等。

(3)广告市场策略，指在研究市场运动规律和消费者需求变化的基础上，制定出与企业市场策略相适应的、有利于产品在市场销售的广告策略。它包括广告目标市场策略、广告促销策略(如馈赠广告、文娱广告、中奖广告、公益广告)和广告心理策略。(4)广告实施策略(参见“广告计划”)。(5)广告设计策略，包括增强刺激策略、扩大地位策略、加强对比策略、突出目标策略等。