出处：按学科分类—经济 中国财政经济出版社《商业大辞典》第55页（245字）
也称“新产品扩散”。
新产品正式投入市场后，企业为打开销路采取促销措施。企业推广新产品，要注意消费者接受新产品的一般规律。
消费者接受新产品通常要经历五个阶段：1．知晓，使消费者知道有这种新产品，引起注意；2．兴趣，使消费者感兴趣；3．欲望，激发消费者的购买欲望；4．确信，使消费者相信新产品是经济适用，物美价廉的；5．成交，消费者正式购买。
在这五个阶段中，企业要抓住时机，采取各种相关有效的促销措施，分段推进，避免消费者转移目标，使交易失败。