品牌扩展

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第356页（384字）

企业利用其成功品牌名称的声誉推出改良产品或新产品，包括推出新包装规格、香味和式样等。

如美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。显然，如不利用桂格超脆麦片这个成功的品牌名称，这些新产品就不可能很快打入市场。制造商采取这种决策，可以节省宣传介绍新产品的费用，使新产品能迅速、顺利地打入市场。

此外，还有一种品牌扩展，即制造商在其耐用品类的低档中增加一种式样过于简单的产品，以宣传其品牌中各种产品的基价很低。

如西尔斯·罗巴克公司可以大肆宣传其经营的各种空调器最低价格仅120美元；通用汽车公司也可以大肆宣传其新雪佛莱汽车售价仅3400美元。这些公司可以利用这些“促销品”来招徕顾客，吸引顾客前来购买式样较好的高档产品。