产品市场占有率

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第498页（566字）

在一定市场范围、一定时期内，企业某种商品的销售量(额)占该市场同种商品总销售量(额)的百分率。

一定市场范围指特定的销售范围，可以是一个地区、省市、国家甚至全世界；一定时期通常为一年，它的表达式为：

这也是绝对市场占有率，又叫市场份额，是个重要的经营比率。它反映了本企业产品的竞争能力大小，企业适应能力强弱，也表明企业经营策略存在问题与否。

市场占有率下降是产品开始衰败的最显着特征。这时企业就要分析存在的问题，探明原因，调整策略。

通过对市场占有率的分析，可以促进企业改善经营管理，提高生产技术和管理水平。

当缺乏总的市场规模的统计资料时，可以采用相对市场占有率作为衡量指标，它是指本企业某产品的销售量与该市场最强的竞争对手的同类产品的销售量之比，即：

相对市场占有率大小与累计产量和经验曲线有关。通过对相对市场占有率的分析，可以明确产品在同类企业竞争者中所处的地位，明确企业的竞争实力并预测其在竞争中的发展趋势，为企业制定经营决策提供依据。