搭配销售

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《西方经济学大辞典》第998页（572字）

价格歧视的一种方式。

垄断厂商要求消费者在购买其某种产品时必须购买另一种产品。实行搭配销售可增加垄断厂商的利润，因为厂商可据此向对其产品有偏好的消费者索取更高价格，即向不同消费者收取不同的价格。

搭配销售主要有两种类型。一种是“一揽子搭配销售”，即厂商将两种或两种以上产品按固定的比例进行销售。

另一种是“必需品搭配销售”，厂商要求若消费者购买其某种产品，则另一种相关产品只能从该厂商处购买，但消费者可按不同比例购买两种产品。

若两种或两种以上的产品之间需求是相互独立的，则厂商必须在对这些产品都有垄断力量，且不存在转卖市场时才能通过实行一揽子搭配销售增加利润，实现价格歧视。

只要产品包中有竞争性产品，或存在转卖市场。搭配销售对于厂商而言就是无利可图的。若几种产品的需求相互关联，在不存在转卖市场的情况下，厂商既可以通过一揽子搭配销售，也可通过必需品搭配销售来增加利润。

搭配销售除了作为厂商实行价格歧视的手段外，也可能是由于与增加利润无关的原因引起的。搭配销售可以降低交易成本，从而提高效率；也可能是厂商为保证产品质量，或暗中给予价格折扣，或避开管制。