产品包装装潢

出处：按学科分类—政治、法律 复旦大学出版社《国际惯例词典》第207页（820字）

在现代市场营销活动中，产品的包装装潢问题越来越为企业重视。

因为包装装潢在现代市场上已成为产品的一个组成部分。人们对商品的需求，不但需要物质上的满足，而且需要心理上的满足，而好的包装装潢则能带给人们这种心理上的满足。

人们在选购商品时，首先接触到的是商品的包装装潢，好的包装装潢吸引入们购买，低劣的包装装潢使人认为商品品质低劣而不愿购买。因此，包装装潢的作用已由过去仅以保护商品为主发展到以自我宣传介绍为主。

包装装潢的设计应从有利于消费者、中间商和生产者三方面来考虑。消费者的要求：实用性、保护性、方便性、重复性，精致喜人，便利购买，自我宣传，确实可信；中间商的要求：有利于陈列、展销和宣传，便于装卸、储存，容易处理；生产者的要求：有利于树立牌号形象，设计有针对性，便于宣传推广，费用适宜。

包装装潢应采取以下几种策略：

(1)类似包装策略：类似包装是指一个企业所生产的各种不同的产品，在包装上采用相同的色彩、图案或其他共同的特征，使顾客很容易感到这些产品是同一企业生产的。

(2)成套包装策略：这种包装是指把使用时互相关联的多种商品，纳入一个包装容器内，同时出售。

如家用五金工具等。

(3)重复使用包装策略：又称双重用途包装策略，即在原包装内的商品用完之后，空的包装容器可作其他用途。如果酱等的包装。

(4)附赠品包装策略：这是国际市场上较流行的一种包装策略，如巧克力盒中附赠一袋可拆装的塑料小玩具等。

总之，包装既可起到较小的作用，又可起到重要的作用。