公共关系预算

出处：按学科分类—政治、法律 复旦大学出版社《国际惯例词典》第349页（1055字）

公关预算是指对社会组织开展公关所需费用总额及费用支出的预算和计划。

公关预算编制的项目包括：(1)预算费用总额包括日常工作费用、专项活动费用以及突发事件和危机问题处理费用等。(2)预算费用项目与费用分配，包括劳务费用、设备费用、行政费用和项目费用等。(3)预算费用在各部门的分配。

(4)预算费用在不同时间上的分配。

(5)预算支出的效果及评价指标。(6)机动预算费用的投入条件、时机、效果、评价方法。

公关预算费用包括：(1)工资：公共关系部门的负责人、助手，杂志和报纸的编辑、照相师、录音录像人员、秘书等等人的工资费用。(2)一般开支：租金、房地产税金、照明和取暖费、清洁费、安装电话费等。(3)折旧：家具、设备(打字机、复印机、照相机、办公室书写工具等)、运输工具等的折旧费。

(4)保险：汽车、设备的保险，其他财物、组织参观等项的保险金和抚恤金。(6)新闻界联络：材料费、招待费、邀请费等。(6)内部杂志：编辑、设计、印刷、稿费等项费用。

(7)外部杂志：(同上)。(8)幻灯片：招待、剧本、演员、音乐、拍摄、编辑、材料、制作等项费用。(9)纪录影片：招待、剧本、演员、音乐、拍摄、编辑、材料、故事梗概介绍单等项费用。(10)新闻发布：写作、研究、邮运等项费用。

(11)专访文章：研究、与编辑讨论、写作、邮运等项费用。(12)新闻剪报搜集：原材料、装帧、复印等项费用。

(13)情报管理：搜集信息、整理、归类等项费用。(14)制作录音：访问、录制、材料等项费用。

(15)录像：制作、材料、拍摄、管理等项费用。(16)印刷品：服务说明书，产品说明书、宣传品、小册子、墙画、日历、年度报告等所需费用。(17)会议费：文字材料、就餐补贴、膳宿设备、租金、参观等项费用。(18)摄影：胶卷、摄制、印制、放大所需费用。

(19)外出访问：车旅费、接洽招待费、文字材料费、有关租金等。(20)展览会：有关展览会所需的人员、设备、材料的费用。

(21)运输工具：汽车等所需的费用。(22)办公文具：书信费、邮寄费、电话费等。(23)参观旅行：车旅费、招待费等。(24)其他费用。

在实践中，对于公关预算的具体编制具有直接意义的因素主要是：组织收入或利润总额；竞争状况与竞争需要；组织任务和目标的难度；与公关直接相关的销售收入。制定公关预算时，必须划出总费用的10%～15%作为机动费用。