大众媒介关系

出处：按学科分类—政治、法律 复旦大学出版社《国际惯例词典》第352页（724字）

媒介关系是指社会组织与大众传媒介即新闻媒介及其工作人员的关系，如与电视台、广播电台、报纸、杂志等机构及其记者、编辑等关系。

媒介关系在间接传播中起着桥梁作用。社会组织的信息可以通过直接传播的方式传播给大众传播媒介，再由大众传播媒介通过视听媒介、电子媒介和印刷媒介，把社会组织的信息传播给公众，公众的信息也可以通过大众传播媒介反馈给社会组织。社会组织需要媒介播发本社会组织的新闻报导；媒介又要依靠社会组织获得新闻报导的材料。当今社会，媒介是影响、引导社会舆论最有力的工具之一。

良好的媒介关系是社会组织力求建立良好的公众舆论关系的最主要的环节，任何社会组织都希望通过媒介同广泛的社会公众沟通。社会组织应积极主动支持媒介的工作，在向它们提供更多的具有新闻价值的资料的基础上与媒介建立起相互支持、平等互惠的关系，长期保持接触，增进相互了解。

社会组织与媒介联系沟通的常用手段有：(1)走访新闻媒介；(2)招待新闻界人士，如举行以新闻发布为主的记者招待会、定期会晤、工作餐会，招待记者参观组织机构，邀请记者对本组织的各分支机构进行系列采访，为新闻媒介安排与组织领导人会见，积极协助新闻界客观地指导组织的活动；(3)了解各新闻媒介的背景、特点和风格，定期提供社会组织的新闻、专稿、新闻图片、专题等；(4)与新闻媒介合作举办各种具有社会影响的活动，如征文、摄影、征询活动等；(5)邀请记者帮助训练本组织的新闻报道人员，邀请编辑指导本社会组织刊物的编撰；(6)加深社会组织与新闻媒介的感情，对各种新闻媒介一视同仁，平等相待，友好热情，建立良好的工作关系和融洽的人际关系；(7)对新闻媒介不采用不正当手法，遵守新闻道德。