赞助

出处：按学科分类—政治、法律 复旦大学出版社《国际惯例词典》第358页（796字）

赞助本身就标志着对好的公关的认可。

赞助是资助的现代形式，产业赞助者并非总是仅仅出自发慈悲，而指望从钱中得到一些反馈。在赞助上，花费企业资金的主要理由如下：(1)通过刊印经常由宣传媒介广为传播的公司名称和产品名称来加强广告运动。足球、高尔夫球、网球和游泳以及飞机、自行车、赛马、汽车、摩托车、机动帆船和快艇赛，都有其支持者。(2)用来协助市场政策。

如，当赞助者资助对有购买力的顾客感兴趣的东西时，这个公司或其产品便与某种兴味，如年轻、健康、悠逸或美丽联接在一起了。(3)用来表示社会责任感，如公司已赞助了大学奖金，医疗研究，图书馆，剧院，音乐节及乐队。

赞助的范围如下：体育运动、文化娱乐活动、出版、展览、教育、灾害捐助、职业奖励等活动。在给出资助之前，赞助者应该：确定目的；选择最能适合其目的的范围；注意到所用到的全部费用。

当然，赞助为赞助者同时提供了广告和公关活动的机会。广告也可提及受到赞助的活动，电视广告节目可包括活动中拍摄的实况镜头。

公关活动可包括有关奖励及结果的新闻稿，标出获奖者名称，或者出版有关活动的书籍。等等。

赞助活动为职工报纸提供新闻，且能有助于增强管理者和雇员关系，即使赞助根本上是一种商业活动，但其公关意义也是无限的。

企业赞助活动还是一种赞助者与消费者之间的双向沟通，它克服了广告等沟通方式的单向性，因此已成为最有力的劝服工具之一。企业运用赞助的方式宣传自己的产品，扩大自己的影响，赢得某些组织团体的承认。当然，赞助方式要与本公司的产品有某种关联。同时，活动本身又不能是纯商业性的，这就要求公司要有赞助的经济实力和组织活动的能力。否则，失败对公司的物质和声誉都是一种严重的挫伤，例如，航空公司赞助带冒险性的赛车是不恰当的。