公共关系预算

出处：按学科分类—经济 中南工业大学出版社《企业文化辞典》第446页（451字）

又称公共关系实务预算。

指在公共关系计划过程中，根据公共关系目标，规划将要发生费用支出的项目，估算每一具体项目的开支，预测公共关系活动的成本，合理分配时间、资金、人力等，以便有效地开展工作。可分为公共关系部的公共关系预算和公共关系公司的公共关系预算。公共关系部通过公共关系预算，(1)可以使企业知道在一定时期内开展公共关系工作以及实施某项公共关系方案所花经费；(2)确知在一定经费条件下能够实施什么样的公共关系方案；(3)在工作方案和支出费用批准后，预算能够保证各项任务的实施，并便于检查；(4)为经费开支建立一套制度，使之按计划开支，控制超额支出；(5)某些公共关系工作完成后，可将其成效与支出比较，以衡量支付是否恰当，为以后的公共关系预算提供参考。

公共关系公司的公共关系预算除了具有以上目的外，还是委托单位或委托人对公司的代理工作加以监督的唯一有效的工具。公共关系预算通常以一年为期，故又称公共关系年度预算。公共关系单项活动预算也包括在年度预算中。