出处：按学科分类—经济 中南工业大学出版社《企业文化辞典》第457页（227字）
组织为开创新局面、提高知名度，使公众对该组织表示出新的兴趣、形成新的感觉而开展的公共关系工作。
它通常用于组织初创或重新恢复、或新产品、新服务首次推出的时候，让公众形成良好的“第一印象”。它较多地采用宣传与交际的方式，如开业广告、开业庆典、新产品展销、新服务介绍、免费试用、免费招待参观、开业折价酬宾、赠送宣传品、主动参加社区活动等方式向社会各界主动宣传自己，广结良缘，形成有利于组织发展的社会关系网络。