大众传播媒介

出处：按学科分类—经济 中南工业大学出版社《企业文化辞典》第474页（492字）

亦称为“公众通讯工具”或“舆论工具”，是报纸、杂志、通讯社、广播、电视的总称。

大众传播媒介的特点是：(1)从本身构成来看，大众传播媒介是多种媒介的综合体，如电视包括了语言、文字、图片、电讯等基本媒介。(2)大众传媒是在专门组织机构的掌握下发挥作用的。广义地说，大众传媒是新闻出版业的代称，包括新闻出版机构和一切有关设施。(3)大众传媒传播信息的速度和距离远远超过人际传播的限制。(4)通过大众传媒传播的信息具有舆论性、权威性和公正性。大众传媒的功能可以归纳为：(1)告之和提供新闻，包括有关经济、公众和社会的重要新闻。

(2)宣传和解释社会规范，促进社会准则的实行。(3)作为文化的传递，其功能在于传播信息、价值观，使其代代相传，增强社会的协调。

(4)娱乐，即通过媒介，让千百万人接触大众艺术文化，以回避烦恼，消遣余暇。

有人针对上述的大众传播媒介的积极性功能，提出了消极功能的一面。由于人们同时吸收过多的信息，以阅读、收听、思考代替了决断和行动，使其对社会问题的关心只停留在表面，从而陷入一种冷漠而被动的状态，即所谓“麻醉性”负功能。