新闻广告学

出处：按学科分类—政治、法律 北京燕山出版社《中国共产主义青年团工作大辞典》第222页（537字）

是研究新闻广告产生和发生效用的基本规律的专门学科。

新闻广告是指报刊、广播、电视三大新闻媒介向读者、听众、观众传递经济、文化等方面的信息，指导经济生活，促进商品生产和市场流通的一种重要手段。广告事业在我国是新兴的事业，新闻广告学更是一门年轻的学科。商品生产和市场流通的不断发展，使广告宣传在社会经济生活中的地位日渐突出和重要。作为最广泛的和社会影响最大的信息传播工具——报纸、广播、电视，刊登和播出的广告越来越频繁，新闻广告已经成为广告宣传中的一支生力军。新闻广告为什么会产生?如何制作?经济效益和社会效用如何?心理效用和历史效用如何?这些都是新闻广告学研究的内容。新闻广告学是一门综合性学科，涉及到经济、艺术、心理、美学等多种学科。新闻广告学应当在准确地把握它们各自特性的基础上，研究它们在广告领域里的相互渗透，相互衬托，以取得最大的的宣传效益。新闻广告学也是一门实用性很强的学科，它有自己独立的基础理论，又与生产、流通和消费等部门有着密切的联系。

新闻广告必须符合党和政府的方针、政策和法令、法律，必须坚持真实性的原则，要对人民和社会负责，要严格审批手续，使新闻广告宣传在社会主义物质文明和精神文明建设中更好地起到促进作用。