非整数价格与整数价格

出处：按学科分类—经济 南京大学出版社《新價格辭典》第147页（656字）

运用消费心理学原理对有不同心理愿望的消费者而分别采用的对定价商品其尾数处理方法所制定的两种价格格式，即非整数价格或整数价格。

非整数价格即商品价格的末位数为零星金额。实际工作中还有奇数定价法和偶数定价法。一般美国等西方市场大多数采用奇数定价法，而日本港澳则流行偶数定价法。

非整数定价具有如下的特点：①易于使消费者对该商品产生一种信任感。

对整数价格，消费者从心理上会认为它是一种概略性的价格，认为企业对消费者采取不关心的态度。而非整数价格，使消费者产生一种已经过精确计算后的最低限度价格，从而对企业及商品产生了一种信任感。

②易于使消费者对该商品产生一种便宜感。多数消费者在购买一般用品时，往往有求廉的心理愿望。因此，当价格处于或略高于整数分界线时，最好把价格降为该整数以下的非整数。

与非整数价格相反，对于一些贵重物品，名优产品及高级礼品，往往采用整数价格以满足消费者的自尊和炫耀心理。

因此，对这类商品的定价宜将零数升为整数，因为能够有力量购买这类商品的消费者，并不在乎尾数进否，但价格从有尾数变为无尾数，可以明显提高商品的身价及消费者的地位。

一般说来，当消费者对商品的需求偏重于价格低廉时，宜采用非整数价格；当消费者对商品需求偏重于产品质量及声望时，宜采用整数价格。