市场营销近视

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第41页（301字）

美国着名市场营销学者、哈佛大学的西奥多·莱维特教授1960年在其同名论文中提出。

指企业管理当局在市场营销管理工作中目光短浅、缺乏远见，只注视其产品，认为只要生产出物美价廉的产品，顾客必然会找上门，而忽视市场(顾客)需要的不断变化。企业的“市场营销近视”主要表现在两个方面：(1)企业经营任务的“狭隘性”。许多企业将自己所从事的事业、任务看得过于狭窄，人为地将自己限制在一个特定的形式上。(2)企业经营观念上的“目光短浅性”。

许多企业将自己的注意力集中在现有的产品上，集中主要的技术、资源进行现行产品的研究和大规模的生产，按照旧的产品观念进行产品的推销。