大市场营销

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第42页（337字）

指为了成功地进入特定市场，并在那里从事业务经营，在策略上协调地施用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段，以博得外国的或地方的各有关方面的合作和支持。

这里所指特定市场，主要指壁垒很高的封闭型或保护型的市场，在这种市场上，已经存在的参与者和批准者设置种种障碍(如歧视性法规、垄断协定、社会偏见与文化偏见、不友好的分销渠道、拒绝合作的态度等)、使得那些能够提供类似产品、甚至能提供更好的产品和服务的企业难以进入。要打入这样的特定市场，除了作出较多的让步外，还须运用大市场营销策略。

大市场营销必须运用市场营销组合手段，即产品、价格、渠道和促销4要素，同时还要运用政治和公共关系两要素。政治是一个推的策略，公共关系则是一个拉的策略。