高档产品策略

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第51页（365字）

根据市场需求，在廉价产品线内增加高档价产品项目，以提高产品声望，增加原有廉价产品销售量的决策手段。

采取这种策略的主要原因：高档产品畅销，销售量增长较快，利润高且竞争对手少而弱，易于被击败。企业使用高档产品策略时，开始着力于利用高档产品扩大原有产品销售，当消费者慢慢习惯高档品质量和价格后，则逐步取消廉价产品。

采取此种策略，可使企业完成产品销售市场的转移，实现产品更新换代。

但企业在采用此种策略时也要冒一定风险。

这是由于原企业产品宣传，产品市场定位的影响，消费者对企业原生产经营的廉价产品已有深刻印象，现增加高档产品生产与经营，不易取得消费者的信任，高档品的形象较难建立，从而影响高档品的销售量和市场的开拓。因此，企业在采用这一策略时，一定要充分利用宣传手段改变原企业与产品的形象。