家族品牌决策

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第54页（423字）

即制造商决定使用统一的品牌还是个别品牌。

这里有4种方式可供选择：(1)个别品牌，即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。采取个别品牌决策的好处是产品各自发展，相互之间不会产生不良影响。(2)统一品牌，即企业决定其所有的产品都统一使用一个品牌名称，在美国也称整体的家族品牌。采取这一决策的好处是节省品牌的设计和广告费用，消除顾客对新产品的不信任感。如果企业名声好，各种产品质量水平基本一致，其产品必然畅销。(3)各产品线分别使用不同的品牌，而在一条产品线内的各产品项目间又是使用统一品牌，这种策略可兼收个别品牌和统一品牌两种策略的好处。

(4)企业名称与个别产品品牌相结合，即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称，而且各种产品的品牌名称前面还冠以企业名称，这是统一品牌与个别品牌同时并行的另一种方式。其好处是使产品合法化，享受企业已有的信誉；分别使用不同的品牌又可使产品各有特色。