品牌延伸决策

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第54页（311字）

也称品牌扩展决策，即企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，以节省宣传介绍新产品的费用，使新产品能顺利地迅速地进入市场。

此外，还有另一种形式的品牌扩展，耐用品制造商在其产品线中增加一种质量较低的产品项目，以宣传该品牌具有很低的起始价格，从而吸引顾客前来购买质量及式样较好的产品。这种决策在耐用消费品市场上是常见的，但在应用时应注意：(1)质量较低的促销型产品必须符合产品线的基本质量水平，否则会损害该品牌的声誉。(2)企业在作广告宣传时，必须确知促销型产品具有足够的存货，随时都有现货供应。绝不能仅仅提供陈列的样品，使人们产生受骗的感觉，刺激顾客转向其他供应渠道。