广告媒体组合策略

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第69页（293字）

指广告主在运用广告宣传手段时，对不同媒体进行组合，使其相互配合，取长补短。

这种策略在心理效应上有以下作用：提高广告声势的效果、拾遗补缺的效果及相互补充的效果。广告媒体组合策略主要有2种形式：(1)企业内外广告媒体组合策略。指企业内部自用媒体与企业外租用媒体的相互配合。(2)租用广告媒体组合策略。

一般所说的广告媒体主要是指租用媒体。不同媒体各有特点，尽可能用其所长、相互补充。

应根据不同商品的特性、不同的广告目标要求，选择最佳的媒体组合方案。如何选择最佳的组合方案，广告专家提出了各种具体方法，如教学模式法、评优法、尝试法、剔除法等。