市场开发策路

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第72页（288字）

有关企业产品怎样进入市场、占领市场、扩大市场方面的策略。

主要有以下4种基本类型：(1)产品渗透性策略。采取各种促销措施，扩大老产品在原有市场上的销售量，提高市场占有率。(2)市场开拓型策略。

通过为老产品开辟新市场来增加销售量。

(3)新产品开拓型策略。用新产品取消老产品以继续占领原有市场。(4)多角经营策略。将多向发展的新产品与多个目标市场相配合，以求多方面地、稳定地占领市场。

市场开发策略是一种总体性的经营策略，关系到企业经营的成败，在选用时，应综合考虑企业的实力、产品所处的寿命周期阶段以及市场、产品特点和竞争形势等因素。