进入国际市场策略

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第123页（526字）

指将产品投放到预定的国际目标市场的策略。

在调查、分析国际市场营销环境、市场需求的基础上，根据预定目标市场的特点，综合制定大市场营销组合策略，选准产品进入市场的时机，保证产品顺利地进入目标市场，牢固地占领目标市场，并不断地开拓市场。其主要方法有：(1)国内生产、国外营销策略，即在国内生产出口产品，向国外市场消售的策略。(2)国外生产、国外营销策略，即在国外独立建厂，或设立分厂生产产品，就地销售或向其它国家市场销售的策略。

(3)国内加工、国外营销策略，即利用国外原料、零配件、设备等生产要素，在国内加工成品，向国外市场销售的策略。

(4)合资经营、国外营销策略，即利用国外股金，在国内生产产品，向国外市场销售的策略。(5)定牌生产、国外营销策略，即利用国外厂商的商标、牌号生产产品，向国外市场销售的策略。

选择进入国际市场的策略时，应综合考虑企业的自身条件、企业的预定目标、竞争对手的进入策略、风险的大小及信息反馈等因素。进入国际市场策略是国际市场营销中一个极为重要的策略。

国际市场营销环境复杂多变，竞争剧烈，市场壁垒森严，采取有效的方法和手段，顺利迅速地打入目标市场，对于国际市场营销活动的成败尤为重要。