广告美学

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1064页（386字）

指研究广告的审美关系及广告美的表现方法的科学。

它是近年来在广告学、美学、心理学、商品学、艺术学等学科的基础上建立并发展起来的一门交叉学科，是研究广告在构思、设计、制作和宣传中的美的规律问题。研究的主要内容：(1)广告审美心理的研究。

是探讨广告接受者在轻松愉悦的气氛中接受广告信息的共同审美心理和不同群体消费者对待广告的不同审美情趣、不同审美习惯的特殊审美心理；(2)广告形式美的研究。

是探讨作为广告艺术载体的电视、广播、音乐、绘画、摄影、书法等特殊的形式美感，评判各种广告媒体形式的审美效果；(3)广告内容美的研究。

包括广告内容的真实性和内涵美；广告文字语言的艺术感染力；广告主题口号的意境美；广告文稿的个性化特征；广告画面的动态美，静态美和平面、立体美感，广告色彩的匀称、协调及与广告内容的搭配和谐；广告音乐的韵律美等。