广告修辞

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1070页（854字）

指广告语言的修辞技巧和手法。

主要有如下13种：(1)夸张。即对产品的某一功用加以夸大，但没有弄虚作假之意，如“有路必有车，有车必有丰田车”；(2)比喻。即用美妙的事物来比喻商品，引起人们丰富的联想，如“布朗面包质地细腻得象刚刚浇了奶油的马铃薯”；(3)反问。即用疑问的形式来表达自己确定的意思，以引起人们的注意，如空调机广告“为什么还要苦熬又一个夏天呢?让空调机使你保持凉爽吧!”；(4)引用。

即在广告中夹插先人的诗文或成语，如牙膏广告“芳草、芳草，天涯何处无芳草”；挂锁广告“一夫当关，万夫莫开”；(5)换字。即把引用的诗文或成语换去其中一字或几字重新组合，赋予全新的含义，如钢笔广告“一写钟情”；(6)重复。

即重复出现关键词语以强化和巩固广告印象，如“金星电视机，精心设计、精心生产、精心筛选、精心测试、金星精心”；(7)对仗。即用一对字数相等、结构相同的语句来表达相同、相关或相反的意思，结构匀称、词类相当，读时悦耳动听、易读易记，如手表广告“健儿进军奥运会，海欧飞往洛杉机”；(8)回环。即运用语序回环往复的巧妙配合，使广告语上递下接、结构紧凑，起到强化商品牌名的作用，如“英雄金笔，笔中英雄”；“白云(冰箱)天下友，天下有白云”；(9)排比。即用两个以上结构相似的并列语句，把相关的意思连续说出来，内容高度概括，使人一望而知，如一种设计期刊的广告“企业家的良友、设计家的伙伴、生产的向导、消费的指南”；(10)典雅。采用高雅优美的广告语来提高商品的名贵感，如收录机广告“一曲歌来一片情”；化妆品广告“以最美的姿容走过岁月”；(11)幽默。即用幽默感来打动顾客或用户，如打字机广告“不打不相识”；电风扇广告“天仙牌，吹出来的名牌”；(12)通俗。

即用俗语或歇后语作广告词，如皮鞋广告“天下第一厚皮”；通便丸广告“大便不通，心事重重，大便一通，百事轻松”；(13)拟人。即把商品人格化，使人感到亲切生动，如电饭锅广告“我是一个煮饭婆，家家户户都用我”。