出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1083页（229字）
指企业将确定的广告预算总额按照各种因素作适当的分配。
广告预算的分配通常要做两项工作：一是确定广告费用的支出项目，如广告制作费、服务费、销售推广费、机动费用等；二是对广告费用进行具体分配时，还必须了解各项费用因素彼此之间的关系和比重，以达到合理分配。对分配要留出必要的机动费用数额，其目的是为了应付媒体调整价格或商品发生滞销等特殊情况。
同时对分配使用的数额，也要掌握广告的季节性，以配合企业整体营销计划的实施。